Tendencias

El ascenso imparable de sneakerheads

Escrito por Tom | 4 de septiembre de 2020


Hace décadas que el mercado de las deportivas está creciendo a una velocidad vertiginosa. Las zapatillas se han convertido en un signo distintivo para diferentes identidades culturales, atraen a jóvenes coleccionistas e inspiran a una nueva escuadra de vendedores de segunda mano. Para hablarnos sobre el auge de los coleccionistas de deportivas -conocidos como sneakerheads- y del calzado deportivo que hay que tener en cuenta tenemos con nosotros a nuestra experta en moda, Fleur Feijen.


Según las estimaciones de Cowen & Coes, hasta el año pasado, el mercado de las deportivas estaba valorado en aproximadamente unos 60 000 millones de dólares (unos 50 000 millones de euros), mientras que el mercado mundial de reventa de zapatillas se estimaba en dos mil millones de dólares y se espera que se triplique en los próximos años. Incluso con el cisne negro que ha supuesto el coronavirus, este es un mercado en el que aparentemente la demanda no cesa.  


¿Por qué las zapatillas se han hecho tan populares en los últimos tiempos?

 

La tendencia general en la industria es que las personas están adoptando un estilo de vida cada vez más deportivo. A la gente le gusta sentirse cómoda con su ropa, de ahí el aumento de las prendas informales y deportivas en el vestuario cotidiano. Piensa en el número de leggings, pantalones de chándal o de yoga que ves usar a la gente – un par de zapatillas con estilo son la opción más natural para completar un look dinámico. 


Recientemente, el look retro de Fila ha cosechado un gran éxito entre los sneakerheads


En general, la ropa de calle está ganando popularidad, especialmente entre la generación más joven, con marcas como Adidas, Puma o Fila. Esta última ha cosechado un gran éxito gracias a su aspecto retro típico de los años 90. Por otra parte, las zapatillas se han convertido en una verdadera declaración de moda, y todas las principales marcas de calzado y de diseño tradicionales, como Balenciaga o Versace, invierten en recursos para crear calzado deportivo de lujo que sea deseable y esté avalado por celebridades.


Las zapatillas atraen a coleccionistas más jóvenes - ¿por qué crees que esto es así?


El auge de las zapatillas ha encontrado sin duda una importante audiencia entre las generaciones más jóvenes. Entre los nativos digitales, el uso de las redes sociales puede amplificar muy rápidamente las tendencias de moda, la cultura de los famosos o la idea de ganar dinero rápidamente gracias a la reventa de zapatillas.



La nostalgia es una gran motivación para los coleccionistas: aquellos que tratan de revivir sus años de juventud o aquellos que desearían haber vivido en ciertas épocas

Sin embargo, cuando se trata de construir una colección organizada y estructurada con piezas raras y de época de los años 80 y 90 -del mismo modo en que lo harías con los cómics- la edad de los coleccionistas puede alargarse considerablemente. Se trata más bien de la nostalgia que sienten las generaciones de gente más mayor.


A menudo el coleccionismo es considerado como un hobby nicho de mercado -¿crees que coleccionar zapatillas se está convirtiendo en una moda?

 

No creo que todo el mundo pueda hacerse coleccionista, es una sensación especial que se siente o no se siente. Si te enamoras de un objeto y de repente sientes la necesidad de empezar a comprar continuamente, o si te das cuenta de que pasas horas investigando sobre el tema – entonces probablemente te gusta coleccionar.


El coleccionismo de zapatillas es un fenómeno bastante reciente que comenzó en algunos foros durante los años 90. Hoy en día puedes recorrer grandes inventarios online, intercambiar información rápidamente y sentirte fácilmente atraído por este mercado tan increíblemente dinámico, joven y en constante cambio. Que las zapatillas sean una moda o una pasión que seguirás sintiendo durante un largo período de tiempo, solo el tiempo lo dirá. 



El coleccionismo es emoción - se siente o no se siente

¿Qué es lo que hace que valga la pena coleccionar unas zapatillas?

 

Como coleccionista, esto es en lo que debes fijarte principalmente:



    – Escasez o ediciones limitadas que las propias marcas crean sacando producciones limitadas al mercado

    – Colaboraciones especiales con diseñadores, artistas o marcas de moda

    – Acontecimientos deportivos e históricos: por ejemplo zapatillas de baloncesto que hayan sido usadas en partidos.

    - Deportivas avaladas por famosos 


En los últimos años, el mercado secundario de las zapatillas se ha organizado bastante gracias a plataformas especializadas capaces de proporcionar este suministro limitado y coleccionable a un público cada vez mayor en todo el mundo. Plataformas como Catawiki ofrecen a los coleccionistas de deportivas la oportunidad de conseguir ediciones limitadas, todas ellas autentificadas y vendidas a través de una transacción segura.


¿Cuáles son algunas de las zapatillas más populares y raras que se pueden coleccionar?


En lo que se refiere a las piezas de calzado deportivo más populares, las que tienen mayor cuota de mercado son las Adidas Originals Yeezy Boost 350 V2 y las Nike Jordan 1. Ambas se editan periódicamente en colores, patrones y materiales especiales. En cuanto a las zapatillas raras hoy en día, el minorista SoleFly, con sede en Miami, tiene un sólido historial en la producción de algunas de las costosas colaboraciones con Jordan en edición limitada (reventa a precios de alrededor de 4000 euros). Ya se verá si mantienen su valor con el tiempo o si es sólo la moda del momento. Algunas de las zapatillas más raras del mercado que cabe mencionar son las Nike MAG 2016, la colaboración Kanye West x Louis Vuitton o las Adidas NMD Human Race Trail x Pharrell x Chanel.



Las Yeezy son algunas de las zapatillas más vendidas del mundo

Las zapatillas de época vinculadas a la historia de un equipo deportivo o al atletismo también son populares. Un ejemplo son las Converse Fastbreak firmadas por Michael Jordan que este utilizó durante los Juegos Olímpicos de 1984 en el partido en el que su equipo ganó la medalla de oro contra España: se vendieron en 2017 por unos 190 000 $ en una subasta privada. O el "Moon Shoe" Waffle Racing Flat, diseñado para los corredores de las Pruebas Olímpicas de 1972. Sólo se fabricaron unos 12 y un par sin usar se vendió el año pasado por 437 500 $. Se cuenta que Bill Bowerman, fundador de Nike, creó el innovador patrón de tracción con suela en forma de gofre mientras experimentaba con una plancha de gofres vertiendo goma en el molde, que se convirtió en el primer prototipo de la suela.


¿Puedes decirnos algunas de las tendencias que ves en el coleccionismo de zapatillas?


Elaborar una colección alrededor de una marca específica (por ejemplo, Adidas) o un tema (por ejemplo, original de época, o colores y estilos de época). De esta manera, no tendrás que perseguir las últimas ediciones de la marca y sucumbir a la emoción de la caza. Como con cualquier colección, es una expresión de la personalidad y la pasión del coleccionista.


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